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中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

2022-09-09 10:04:37 今日热点

中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

  文 | 徐苑蕾

  中秋三天小长假,又给了人们吃喝玩乐的理由,而商家们也趁机推出了各种噱头产品,为中秋经济造势。那么今年中秋有什么新奇好玩的事情?一起来看看吧。

中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

  航司再推赏月航班

  在空中近距离观赏皎皎明月,会是一种怎样的体验?为此,海南航空、春秋航空等多家航空公司均推出了赏月航班,相关词条也随即登上热搜。

  所谓的“赏月航班”,是疫情后这两年来航空公司新打造的产品概念,一般指中秋节当晚、出发时间在18点至24点之间且可以透过机窗近距离欣赏月景的航班。

  根据央视财经报道,中秋节当天,全国计划执行的赏月航班为1607个,中秋当日夜间航班的搜索量和预订量都实现了双位数的增长。

  要想以最佳角度欣赏月亮,座位的选择也有讲究。有业内人士介绍称,月亮东升西落,投影地球上的纬度在中国南边,因此自东向西以及自北向南飞行的航班,客舱左侧是最佳观赏座位,自西向东以及自南向北飞行的航班,客舱右侧则为最佳观赏座位。

中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

  中秋假期也迎来暑期和国庆间的机票价格洼地。根据携程数据显示,中秋期间单程含税机票均价为770元,较暑运期间单程均价963元回落两成,低于当前国庆824元的均价。截至8月30日,中秋假期机票订单量增长近2倍。

  此外,由于近日全国多地散发疫情又起,短距离、低消费、高频次的本地游及周边游将大概率成为中秋假期的主流。携程报告指出,截至8月30日,今年中秋本地游、周边游、长线游订单占比分别为23%、24%和53%。

  在中秋出游情绪高涨的背景下,9月8日,景点旅游、酒店板块逆市活跃,桂林旅游涨停,上海机场、中国国航、南方航空、丽江股份等跟涨。

  月饼口味“百家争鸣”

  除了玩乐之外,吃喝也是小长假的重点,尤其是中秋月饼的消费,造就了一个百亿量级的市场。

  根据艾媒咨询数据显示,2016年-2021年,中国月饼礼盒市场规模从116.5亿元上升到168.8亿元,2022年将达到188.7亿元,同比增长11.8%。其预计,2025年中国月饼礼盒市场规模达到247亿元。

  在这般市场体量之下,除了广州酒家、稻香村、美心等传统餐饮和糕点品牌外,今年中秋月饼的比拼还吸引了一众新消费品牌纷纷入局。

  比如钟薛高在今年中秋就推出了新品月饼冰淇淋礼盒,包括陈皮红豆、莲蓉蛋黄和白松露巧克力三种口味的冰淇淋。植物蛋白品牌星期零则携手全家便利店,推出了植物蛋白中秋月饼礼盒。

  京东超市数据显示,2022年8月以来,已售出的月饼口味就超过了100种。其中,巧克力流心月饼、雪媚娘流心月饼、奶茶流心、螺蛳粉月饼等成为网红爆款。

中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

  值得注意的是,自今年8月起,市场监管总局发布的新规正式实施,业内视其为史上最严月饼“限价令”。新规将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管,要求月饼的包装层数最多不超过3层,包装材料不得使用贵金属和红木材料,月饼不与其他产品混装等。

  在淘宝网上以“月饼礼盒”关键词搜索发现,按价格从高到低排列,最贵的月饼礼盒来自美心,标价为530元,下单优惠后到手价约470元,礼盒中不仅包含一盒月饼,还有一盒鸡蛋卷打包销售。而为了避免成为“月饼刺客”被监管盯上,更多的商家则纷纷将高端月饼礼盒的价格定在490-499元的区间。

  中秋档电影“内卷”

  对于电影市场来说,只要有节假日,无论长短,都是难得的淘金机会。不过由于被夹在暑期档和国庆档两大重量级档期之间,一直以来,仅有3天的中秋档定位则显得十分尴尬。

  从中秋档过往的成绩可以看到,表现最佳的2019年中秋档,档期票房也不过是8.03亿元,与同年五一档、元旦档这类3-4天的传统档期相比,表现仍相差一段距离。

  但即便如此,今年中秋档却仍被多部影片瞄准,拥挤程度甚至赶超片源单薄的暑期档。根据猫眼专业版数据,截至发稿,定档在中秋档的新片已多达12部,其中以中小体量的项目为主,覆盖了家庭、爱情、喜剧等多种题材。

  在已定档项目的出品公司之中,则出现了万达影业、横店影业、联瑞影业、博纳影业、阿里影业、安乐电影等一批知名片方,这个阵容已经远远超过了往年中秋档同期水准。

中秋经济观察:今年赏月航班究竟有多火爆?

  由于近期各地疫情出现抬头之势,全国影院营业率仅剩7成左右,今年中秋档影片想要在本来就有限的市场容量中突围,难度确实不小。尤其是在缺乏种子项目的情况下,哪怕祭出片海战术或也难成气候。

  但也有业内人士对此表示,下半年仅有国庆档和贺岁档两大档期,对于中小体量的项目来说,如果错过了上半年的3天档期,那么还可以选择的档期确实不多,其中中秋档无疑是不错的选择。

  “与去年中秋档相比,今年中秋足足提前了9天时间,与国庆档间隔时间越长,便意味着中秋档新片能够拥有越充分的票房发酵空间。”

  根据猫眼专业版数据,截至发稿,2022年中秋档预售总票房接近1500万元。其中,《哥,你好》、《世间有她》和《妈妈!》分列预售榜前三位。

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